Ключевая ставка может уйти с 14,5% до 14% уже 19 июня. Некоторые ждут даже минус 1 п.п. сразу. Для рынка это н

Ключевая ставка может уйти с 14,5% до 14% уже 19 июня. Некоторые ждут даже минус 1 п.п. сразу. Для рынка это не «новость про экономику», а прямой удар по сметам в инфлюенс-маркетинге.

Что происходит на практике:
— бренды начинают резать тестовые размещения;
— агентства торгуются за CPM жёстче, но часто без роста эффективности;
— инфлюенсеры держат прайс до последнего, хотя спрос уже охлаждается.

Разоблачение простое: многие до сих пор считают, что дешевеющий рынок = можно брать любого блогера «подешевле». Нет. В такой фазе особенно видно, кто реально даёт ER, CTR и продажи, а кто просто продаёт красивые охваты 📉

Что делать прямо сейчас:
1. Пересчитать медиаплан по CPM и CPA, а не по «популярности».
2. Убирать слабые интеграции без прозрачной отчётности.
3. Просить не скрин охватов, а post-campaign breakdown: ER, удержание, клики, конверсии.
4. Закладывать запас на пересогласование прайсов после решения ЦБ.

Рынок станет жёстче. И это хорошо: лишние бюджеты перестают сгорать на «милых блогерах» без цифр.