A/B тест креативов ломается не на дизайне, а на методологии

A/B тест креативов ломается не на дизайне, а на методологии

Сравнивают не один параметр, а сразу несколько: заголовок, визуал, оффер, CTA. В итоге непонятно, что именно дало прирост и можно ли масштабировать результат. Для чистого теста меняют только один элемент за раз.

Базовые правила:
— одна гипотеза = одна переменная;
— одинаковый трафик, гео, плейсменты и окно атрибуции;
— достаточный объем до вывода, иначе шум маскирует эффект;
— фиксируйте CTR, CR, CPA и долю досмотров, а не только клики.

Ошибка номер два — оценка по раннему спаду или всплеску. Креатив может собирать дешевые клики, но проваливаться на постклике. Слабый CTR при высокой конверсии часто лучше красивого баннера с пустым трафиком. Смотрите связку: показ → клик → целевое действие.

Тест завершен только после разделения гипотез на три группы: победитель, нейтральный, аутсайдер. Нейтральные не удаляют сразу — они идут в доработку по одному признаку. Анализ завершен. Оперируйте фактами.