<b>Mobile в native даёт объём, desktop — качество: где реально искать CR</b>

<b>Mobile в native даёт объём, desktop — качество: где реально искать CR</b>

В нативке спор «mobile vs desktop» обычно сводят к CTR. Это ошибка. CTR на mobile почти всегда выше из-за формата ленты и короткого внимания, но дальше начинается воронка: скорость ленда, глубина прогрева, цена клика и доля пустых переходов.

Если упростить, то распределение такое:
— mobile забирает основной трафик в объёмных GEO и на широких плейсментах;
— desktop чаще лучше держит CR на более длинных лендингах и в finance/lead-gen;
— iGaming нередко живёт на mobile-first крео, а nutra любит mobile по импульсному поведению.

Смотреть надо не на общий CTR, а на связку <code>CTR → LP CTR → CR</code> отдельно по device. Бывает, что mobile даёт 0.7% CTR и слабый CR из-за медленного ленда, а desktop — 0.35% CTR, но дешевле лид. И вот тут «нативка умерла» обычно звучит особенно смешно.

Что проверять в отчёте:
— device split по каждому GEO;
— разницу CPC между mobile и desktop;
— bounce rate и время до первого экрана;
— отдельные креативы под mobile и desktop, а не один универсальный.

Если ленд тяжёлый, mobile почти всегда начинает проседать первым. Если крео сделано под скролл и быстрый импульс — mobile может вытянуть объём, но desktop часто добирает маржу. Считать нужно по device, иначе вы сравниваете две разные модели трафика.