Сводки в Power BI всё чаще начинаются не с воронки, а с выручки

Сводки в Power BI всё чаще начинаются не с воронки, а с выручки

За последний месяц заметил повторяющийся сдвиг в маркетинговых дашбордах для B2B и e-com. Верхние уровни — трафик, охват, клики — остаются, но на первый экран чаще выносят уже не их, а выручку, повторные покупки, долю сохранённых клиентов, маржу по каналам и вклад в общий оборот.

Ещё один устойчивый паттерн — меньше отдельных отчётов «для маркетинга», больше общих панелей, где рядом стоят маркетинг, продажи и customer success. Визуально это уже не просто отчёт по рекламе, а рабочая доска для RevOps: один набор метрик, несколько ролей, один язык цифр.

И отдельно видно, как в структурах дашбордов всё чаще пропадает чистый last-click. Вместо него появляются server-side-события, MMM-модули, проверки инкрементальности и пометки, где атрибуция не сходится с рекламными кабинетами.

У вас в Power BI сейчас тоже так?

— @PowerBIforMarketing