Purpose работает не везде

Purpose работает не везде

Сейчас у purpose есть плохая репутация: слишком часто его лепили туда, где нужен был просто понятный продукт и честная экономика. Поэтому у маркетологов закономерный скепсис. И он полезен. Purpose начинает работать на бизнес только тогда, когда он помогает выбирать, что компания делает, а что не делает — в продукте, сервисе, коммуникации. Если это просто красивый текст на сайте, то в 2026 он проиграет и AI-обзорам, и нормальной операционной дисциплине.

— @BrandPurposeRoom

Параллельный взгляд на тему — @PositioningLab