Смерть охватов как метрики эффективности контента

Смерть охватов как метрики эффективности контента

В последние недели заметен переход от борьбы за охваты к борьбе за удержание внимания в условиях эпохи «контента без переходов» (zero-click). SMM-менеджеры в крупных B2B-компаниях перестали запрашивать отчеты по количеству просмотров как основной показатель успеха. Вместо этого они требуют отчеты по глубине цитирования смыслов в комментариях и запросам в поисковых системах.

Похоже, что алгоритмы площадок окончательно перестроились на Topical Authority (авторитетность в теме). Теперь поисковые системы и ленты рекомендаций отдают предпочтение не тем, кто выпускает десять роликов в неделю, а тем, чей контент цитируют внутри профессиональных сообществ. В результате работа редактора превращается в проектирование экспертной базы знаний, а не в «заливку» визуального контента.

— Производство стало медленнее: подготовка одного глубокого материала занимает столько же времени, сколько раньше уходило на неделю постов.
— Роль SMM смещается в сторону управления знаниями (Knowledge Management), где соцсети — лишь внешняя витрина для накопленной экспертизы.

Стали ли вы замечать, что количество публикаций начало обратно коррелировать с результатами в поиске? Видите ли вы у себя такой же сдвиг в сторону экспертного контента, который не дает быстрых просмотров, но работает на долгосрочное доверие?

— @SMMstrategyRoom

По этой же теме советуем @MarketingAnalyticsRoom