7 ошибок в видео-креативе, из-за которых CTR падает ещё до клика

7 ошибок в видео-креативе, из-за которых CTR падает ещё до клика

Первый фильтр у креатива — не монтаж, а хук первых 1.5 сек. Если в кадре сразу нет боли, результата или странного действия, зритель просто свайпает дальше. Рабочая схема: крупный план, понятный объект, один смысл на экран.

Дальше ломают крео перегрузкой. Не тащите в один ролик 3 оффера, 5 тезисов и 2 CTA. В видео для CPA лучше работает один тезис на сцену: проблема → демонстрация → подтверждение. Чем меньше когнитивный шум, тем выше шанс дожить до 5-й секунды.

Ещё одна частая ошибка — “красиво, но без причины смотреть”. Глянцевая картинка, длинные прологи, пустые переходы и музыка без ритма часто снижают удержание. В UGC и кат-стайле важнее рваный темп, резкий акцент, смена плана каждые 1–2 секунды и читаемый субтитр.

И не забывайте про CTA: он должен быть логическим продолжением сцены, а не рекламной вставкой в лоб. Если креатив уже показал боль и решение, финальная фраза может быть короткой: “смотри, как работает”, “проверь сам”, “забери тест”. Один ролик — одна задача: либо цеплять, либо объяснять, либо дожимать.