Adsterra: какие плейсменты брать, а какие сразу в blacklist

Adsterra: какие плейсменты брать, а какие сразу в blacklist

У этой сети инвентарь надо разбирать не по названию формата, а по тому, как он ведёт себя в трекере. Для push и in-page логика разная: часть площадок даёт нормальный CTR на широком таргете, но сразу ломает CR после первого клика. Поэтому стартовать лучше с короткого теста и жёсткой сегментации по zone/sub_id.

Что я смотрю в первую очередь:
— CTR по источнику, а не средний по кампании
— bounce rate и time on site после клика
— повторные клики с одного плейсмента
— долю конверсий на дешёвых geo и tier-3

Если плейсмент даёт много кликов, но конверсий нет, его не спасает низкий CPC. Обычно проблема либо в мусорном объёме, либо в слишком широком охвате внутри одного размещения. Такие зоны лучше уводить в blacklist после 200-300 кликов, а не ждать «раскачки».

Отдельно проверяю cap и частоту показов. Когда одному пользователю слишком часто крутят один и тот же push, CTR сначала растёт, потом резко падает качество трафика. Для in-page это заметно ещё быстрее: там кликают охотнее, но и случайных кликов больше.

Итог простой: в Adsterra надо управлять не сетью целиком, а конкретными плейсментами. Сначала whitelist на рабочих зонах, потом добор объёма только после подтверждённого CR.