OOH всё чаще оценивают не “красиво/не красиво”, а как кусок системы: **как оно работает на узнаваемость и даль

OOH всё чаще оценивают не “красиво/не красиво”, а как кусок системы: **как оно работает на узнаваемость и дальше помогает продажам**. И вот где наружка проседает: в погоне за “яркой креативностью” ей дают только слоган и QR. В 2026 люди быстрее пролистывают инфопоток, а в атрибуции важнее не last-click, а инкрементальность. Поэтому даже один билборд должен быть не агитацией, а обещанием внятного смысла: кому, что меняет и почему верить.