Усмирение “автопилота”: как меняется поведение Meta Ads в креативных тестах

Усмирение “автопилота”: как меняется поведение Meta Ads в креативных тестах

В последние недели заметил один и тот же паттерн: при одинаковых настройках кампании и бюджете Meta чаще «залипает» на связках креатива и плейсмента, а не на аудитории. Если раньше тесты обычно начинали расходиться по сегментам, то теперь чаще разлёт идёт внутри набора объявлений: выигрывает конкретная комбинация (формат + первый экран + визуальный якорь), и алгоритм быстро стабилизирует доставку вокруг неё.

Особенно это видно в B2B, где лидогенерация упирается не в цену клика, а в качество трафика: CTR может быть похожим у вариантов, но лиды по факту формируются «из разных корзин» — с разной глубиной взаимодействия и разной конверсией дальше по воронке.

Как вы у себя это наблюдаете: вы видите, что Meta больше “держит” креативный победитель, чем перетасовывает аудитории?