# Сотрудничество с креаторами: чек-лист из 7 шагов до запуска кампании

# Сотрудничество с креаторами: чек-лист из 7 шагов до запуска кампании

Прежде чем подписывать договор с инфлюенсером (блогером), проверьте семь точек. Каждая снижает риск слить бюджет на красивый, но бесполезный охват.

— **Определите одну метрику результата.** Не «узнаваемость» и не «вовлечённость». Формулировка уровня: «прирост подписчиков в целевом сегменте» или «заявки с промокодом». Метрика одна — иначе креатор начнёт оптимизировать под то, что ему выгоднее снимать.

— **Проверьте аудиторию канала до переговоров.** Сервисы аналитики покажут страну, пол, возраст и подозрительные всплески. Если 60% подписчиков из другого региона или у канала резкий прирост перед сделкой — это повод торговаться жёстче или отказаться.

— **Согласуйте концепцию, а не сценарий.** Дайте бриф: цель, оффер, обязательные элементы, тон, что под запретом. Сценарий, раскладка кадра и подбор слов — зона креатора. Так сохраняется нативность и не получится реклама, которую никто не досмотрит.

— **Зафиксируйте количество правок и срок отработки.** Две итерации за 48 часов — рабочая норма. Без этого пункта согласование растягивается, креатор уходит в следующий проект, а вы теряете окно запуска.

— **Пропишите условия по органическому продвижению.** Рилс или пост креатора живёт 24-48 часов активного показа. Обговорите: можно ли использовать материал в ваших платных каналах, в каких гео, на какой срок. Иначе после публикации креатив пропадает из оборота.

— **Предусмотрите антифрод-пункт.** Без него легко получить накрученные просмотры и ботовые комментарии, которые убьют органику в интеграции. Зафиксируйте порог отклонения и право на пересчёт.

— **Заложите аналитику до старта, а не после.** UTM-метки (метки для отслеживания источника трафика), промокод, отдельная посадочная, серверный пиксель (скрипт отслеживания на стороне сайта) — всё это настраивается за день, но в гонке за дедлайнами обычно «забывается».

**Когда пригодится:** каждый раз, когда планируете интеграцию дороже условных 300 тысяч рублей или с горизонтом кампании дольше одного месяца. Чек-лист экономит один-два раунда переговоров и закрывает слепые зоны в отчётности перед CMO (директором по маркетингу).

— @CreatorEconomyRuPro