PR о новом топ-менеджере: как читать между строк и не верить в корпоративный дым
В таких релизах почти всегда продают не человека, а картинку: «усиление команды», «новый этап», «богатый опыт». На человеческий это обычно означает одно: в компании хотят показать движение, даже если внутри всё выглядит как привычная перестановка стульев.
Смотрите на три вещи. Во-первых, чем именно человек будет заниматься: если роль расплывчатая, значит релиз нужен для шума. Во-вторых, есть ли конкретика про зону ответственности, а не только про «стратегическое видение». В-третьих, что сказали про результат, который от него ждут. Если об этом молчат, значит продают фамилию, а не задачу.
Отдельно смешно читать набор заслуг в стиле «развивал международные проекты» и «строил эффективные процессы». Это текст, который одинаково подходит половине индустрии и ни о чём не говорит. Полезный вопрос простой: какие решения человек уже принимал и что менялось после этого, а не сколько красивых слов помещается в биографию.
Если хотите не утонуть в PR-обёртке, держите фильтр: роль, зона влияния, измеримый результат, причина появления. Всё остальное — декорация для инвесторов, партнёров и любителей корпоративной поэзии.
Очередной анонс
@next_press_release
PR о новом топ-менеджере: как читать между строк и не верить в корпоративный дым
Этот пост опубликован в Telegram-канале Очередной анонс. Подписаться можно по ссылке: @next_press_release.