Потери трафика и фрод у рекламодателя: где чаще всего течёт воронка

Потери трафика и фрод у рекламодателя: где чаще всего течёт воронка

Если лиды есть, а аппрув и ePC проседают — сначала ищем не «плохой трафик», а разрыв между кликом и фиксацией конверсии. Трафик не терпит кривых настроек postback-запросов: без корректной передачи click_id, sub_id и статуса конверсии часть потока просто исчезает из аналитики.

Проверка должна идти по слоям:
— сверяем количество кликов в TDS, трекере и кабинете рекламодателя;
— смотрим дубли, пустые user-agent, аномальные IP/ASN и всплески по одному sub_id;
— сегментируем EPC в разрезе гео, девайсов и операторов;
— отдельно считаем отказ по времени отклика: медленный редирект режет CR не хуже плохого крео.

Фрод у рекламодателя часто маскируется под «обычный» трафик: автозаполнение форм, повторные отправки, боты с правдоподобным поведением. Поэтому алгоритм обучается на ваших данных, не мешайте ему шумом: исключайте мусорные площадки, жёстко фильтруйте placement_id и не смешивайте разные источники в одну группу без сплит-теста.

Дальше включаем декомпозицию профита: от клика до финального аппрува. Сравниваем CR по этапам, фиксируем, где теряется объём — на ленде, в форме, на валидации или уже в колл-центре. Сплит-тест — единственный объективный судья в арбитраже: если одна связка стабильно даёт меньше потерь на стороне рекламодателя, значит проблема не в «рандоме», а в маршруте трафика.

Если нет прозрачной сквозной аналитики, сначала чините трекинг, потом масштабируйте объём.