<b>5 ошибок в paid media, которые сжигают бюджет даже у опытных команд</b>

<b>5 ошибок в paid media, которые сжигают бюджет даже у опытных команд</b>

Чаще всего провал не в креативах, а в связке «оффер — аудитория — событие». Если один элемент не совпал, алгоритм начинает собирать шум вместо сигнала.

— Льют на слишком широкую аудиторию без понятного фильтра по намерению.
— Ставят KPI на верх воронки, а ждут результат как от нижней.
— Меняют креатив раньше, чем набрали достаточный объём для решения.
— Оценивают кампанию по одному числу, не смотря на связку CTR, CVR и quality.
— Масштабируют связку до проверки, что она держится на нескольких днях и нескольких плейсментах.

Отдельная ошибка — резать всё по одинаковой логике. Рабочая связка в search, social и shopping ведёт себя по-разному: в одном канале важнее интент, в другом — скорость обучения, в третьем — упаковка карточки. Универсальный сплит бюджета почти всегда даёт иллюзию контроля.

<b>Если хотите меньше сливать, сначала ищите не «лучший канал», а где именно ломается цепочка: до клика, после клика или на финальном шаге.</b>