Эффективность охвата важнее частоты

Эффективность охвата важнее частоты

В 2026 году бесконечная гонка за частотой контакта (frequency) в медиапланах выглядит как рудимент. В эпоху, когда покупательская способность стагнирует, а средний чек в электронной коммерции падает, бренд-менеджеру важнее не «дожать» потребителя, а закрепиться в его *Topical Authority* (тематическом авторитете). Потребительские панели показывают: люди все реже доверяют навязчивой рекламе, предпочитая контент с высокой экспертной ценностью. Вместо десяти показов одного ролика эффективнее инвестировать в точное попадание в контекст выбора. *Retention* (удержание) сейчас выигрывается не объемом коммуникации, а качеством смыслов, которые закрывают конкретную потребность в моменте.

— @PanelDataRoom

Соседняя редакция @BrandPurposeRoom недавно писала об этом под другим углом