Замечаем сдвиг, который уже влияет на связки: всё больше денег уходит не в «широкие» офферы, а в узкие CPA-вер

Замечаем сдвиг, который уже влияет на связки: всё больше денег уходит не в «широкие» офферы, а в узкие CPA-вертикали с понятным сценариями до лида. Рынок устал от шума — лучше отрабатывают предложения, где у пользователя есть быстрый триггер на действие и минимум лишних шагов.

Что это значит на практике: выигрывают не самые громкие офферы, а те, где совпадают мотивация, гео и формат входа. Если раньше можно было держаться на объёме, то сейчас решает точность — правильный источник, правильный угол и нормальная упаковка. 📈

Ещё один тренд — сильнее стали жить «средние» офферы, которые раньше считались проходными. Их берут под тесты чаще, потому что они быстрее дают сигнал по креативам и аудитории. А дальше уже масштабируют не всё подряд, а только то, что реально держит EPC.