<b>7 ошибок в мобильной атрибуции, из-за которых ломается оптимизация</b>

<b>7 ошибок в мобильной атрибуции, из-за которых ломается оптимизация</b>

Если в отчётах «всё сходится», а в реальности CPA пляшет, проблема часто не в закупке, а в схеме атрибуции.

— Смешивают click-through и view-through без явных окон. В итоге один и тот же инсталл может попасть в разные логики принятия решения.
— Не фиксируют, какой источник считается приоритетным в споре. Без правил дедупликации постбеки начинают жить своей жизнью.
— Смотрят только на install, игнорируя post-install events. Для оптимизации важны не установки, а качество трафика после них.
— Не проверяют таймзону, дедуп и задержки постбеков между MMP, рекламной сетью и BI. На стыках и теряются «лишние» конверсии.
— Путают last click с реальным вкладом канала. Особенно это заметно, когда есть ретаргетинг, органика и несколько касаний подряд.
— Не сегментируют fraud-паттерны: click spamming, click injection, SDK spoofing выглядят по-разному и режутся разными правилами.
— Доверяют одному дашборду. Без сверки MMP, ad network и внутрянки легко принять проблему трекинга за проблему креатива.

<i>Проверка атрибуции — это не раз в месяц «на всякий случай», а обязательный слой перед любым масштабированием.</i> Сначала чините логику, потом крутите бюджет.