Структура заголовков решает конверсию раньше, чем текст на странице

Структура заголовков решает конверсию раньше, чем текст на странице

Если посадочная выглядит как простыня, человек не понимает, за что цепляться глазами. Заголовки в такой структуре работают как навигация: помогают быстро найти оффер, снять сомнения и дойти до формы без лишнего скролла.

Проверяйте структуру так:
— H1 отвечает на главный запрос и обещает результат;
— H2 дробят смысл на блоки: выгоды, доказательства, возражения, условия;
— H3 нужны только там, где в блоке есть подшаги или список;
— каждый следующий заголовок должен усиливать предыдущий, а не повторять его.

Ошибки, которые ломают конверсию:
— одинаковые по смыслу H1 и H2;
— заголовки-украшения без пользы;
— слишком много уровней, из-за которых страница выглядит тяжелой;
— заголовки, которые не совпадают с тем, что под ними написано.

Хорошая структура заголовков делает страницу сканируемой: пользователь читает только их и уже понимает, стоит ли двигаться дальше. Если по одним заголовкам нельзя собрать логику оффера, страницу нужно упрощать.

Проверьте посадочную как оглавление: уберите лишнее, выстройте порядок и оставьте только те заголовки, которые ведут к заявке.