Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, из-за которых текст не продаёт

Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, из-за которых текст не продаёт

Копирайтинг на лендинге — это не «красиво написать», а провести человека от боли к действию без лишних остановок.

— Пишут про компанию, а не про задачу клиента. Заголовок должен сразу отвечать на запрос: что получит человек и зачем ему это читать.
— Делают слишком общие формулировки: «качественно», «надёжно», «индивидуально». Такие слова не объясняют ценность и не помогают выбрать.
— Перегружают текст аргументами до оффера. Сначала нужен простой смысл, потом детали, иначе читатель уходит.
— Прячут CTA в конце без подводки. Хороший текст ведёт к кнопке через логичную цепочку: проблема, решение, доказательство, действие.

На лендинге лучше работают короткие абзацы, конкретные глаголы и один смысл на экран. Если есть цифры, факты, ограничения или примеры — выносите их в тело текста, а не прячьте внизу. Это снижает сомнения и ускоряет решение.

Перед публикацией проверьте текст по одному вопросу: понял бы его человек, который впервые видит ваш продукт? Если ответ «нет» — режьте лишнее и усиливайте смысл.