Blacklist для push: какие сегменты режут открутку и быстро сливают тест

Blacklist для push: какие сегменты режут открутку и быстро сливают тест

В push blacklist — это не «плохой трафик вообще», а набор повторяющихся сегментов, которые уже показали слабый отклик или мусорный клик. Если чистить всё подряд, вы убьёте объём. Если не чистить ничего, кампанию съедят случайные переходы и пустые показы.

Типовые кандидаты на вылет: — плейсменты с CTR есть, а постклик пустой; — источники, где клики идут рывками и без стабильного окна; — сегменты с аномально короткой сессией; — устройства и браузеры, которые дают много клика, но почти ноль действия. Отдельно смотрите на повторяющиеся подписки и пачки однотипных сабов: они часто маскируют мусорный инвентарь.

Blacklisting лучше строить ступенчато. Сначала режьте крупные сегменты: source, zone, placement. Потом — subsource и device. Мелкую чистку оставляйте на момент, когда есть достаточно данных: иначе можно заблокировать не мусор, а единственный живой карман объёма. Для push это особенно важно, потому что хороший отклик часто сидит в узком кластере, а не в среднем по сетке.

Если сегмент даёт клики, но не даёт глубины, не пытайтесь «дожать креативом». Сначала уберите его из ротации, потом проверьте соседние плейсменты и похожие сабы. В push blacklist — это не разовая чистка, а способ не кормить кампанию тем, что уже доказало свою пустоту.