Креатив всё чаще выглядит как система, а не как один макет

Креатив всё чаще выглядит как система, а не как один макет

В последние недели в бренд-дизайне и креативе заметно сместился фокус: обсуждают не отдельный баннер или ролик, а набор правил, по которым эти материалы собираются в разных каналах. Один и тот же смысл теперь раскладывают на короткие видео, статичные карточки, лендинги, email-цепочки и материалы для AI-overviews, чтобы удержать узнаваемость без ручной пересборки каждого актива.

Встречается и ещё один паттерн: на встречах всё чаще показывают не «финальную креативную идею», а модульную конструкцию — заголовок, визуальный код, тон, сценарные блоки, варианты для performance (перфоманса) и для brand (бренда). При этом исполнение всё чаще выглядит похожим, а различие уходит в концепцию и архитектуру подачи.

У вас за последний месяц наблюдается то же самое?

— @GuerillaAdsRuPro