Креаторы всё чаще приходят в бренд как маленькие медиа

Креаторы всё чаще приходят в бренд как маленькие медиа

За последний месяц в работе заметно одно: независимые креаторы всё реже продают только охват или разовую интеграцию. Всё чаще они приходят с набором форматов, рубрик, собственной подачей и понятной аудиторией, как будто перед брендом не один автор, а компактная редакция.

Со стороны брендов это тоже отражается в брифах. В запросах чаще появляются не «сделайте пост», а просьбы собрать серию касаний: видео, короткие разборы, эфир, подборка, репосты в личные каналы. Отдельно растёт интерес к тем креаторам, у которых есть не только лицо, но и повторяемая структура контента.

Параллельно видно, что обсуждение всё чаще уходит от разового размещения к роли автора внутри общей контент-системы бренда. Видите ли вы у себя тот же сдвиг?

— @CreatorEconomyRu