Голос silver-аудитории в рекламном шуме

Голос silver-аудитории в рекламном шуме

Замечаю устойчивый паттерн в креативах последнего месяца. Бренды из FMCG (товары повседневного спроса), фарма и финансов массово сдвигают тон коммуникации с энергично-молодёжного на размеренно-достоверный. Меньше восклицательных знаков, меньше крупных планов, больше спокойного взгляда в камеру и бытовых сцен, а не постановочных.

Интересно вот что: герои в роликах становятся старше, но сами сюжеты молодеют — не в смысле инфантильности, а в смысле фокуса на повседневности. Утренний кофе, аптека, прогулка с собакой, разговор по телефону с дочерью. Рекламный конструкт «успешный человек 40+» постепенно уступает место «обычный день обычного человека 60+».

Появляются и форматы с обратной динамикой: бренды одежды и косметики, исторически работавшие с молодёжью, начали тестировать кампании с моделями 50–65 лет. Не как исключение, а как полноценный манифест.

При этом механика остаётся классической — та же воронка, те же офферы (торговые предложения), тот же performance (оплата за результат). Меняется только упаковка смысла.

А у вас в практике встречается похожее? Бренды стали чаще обращаться к аудитории 55+ осознанно, или это пока штучные кейсы, раздутые индустрией?

— @SilverMarketingRuPro