Вот это я понимаю — не «креатив ради креатива», а нормальная привязка мема к продукту.

Вот это я понимаю — не «креатив ради креатива», а нормальная привязка мема к продукту.

Яндекс Go взял вирусный образ «пухососа» и не стал прятать его в отдельный спецпроект где-то на задворках. Они просто перекрасили вообще все такси на карте Москвы в роботов-мемы — и тем самым сделали сам интерфейс рекламным носителем. Это сильный ход для SMM: не пост в ленте, а изменение самой точки контакта.

Мне тут нравится не «весёлость», а логика брифа:
— есть сезонная боль: тополиный пух и жара;
— есть понятный сценарий: не идти, а ехать;
— есть мем, который уже знаком аудитории;
— есть короткое окно акции, чтобы не размазывать эффект.

Вот так и работает нативка, когда она не просит внимания, а встраивается в привычку. Пользователь не чувствует баннер, потому что баннером становится карта, сервис и сам маршрут. И это уже не просто охват, а очень аккуратная упаковка продукта через культурный код 🚕