Earned media для CPA-команды: как попасть в медиа без бюджета на рекламу

Earned media для CPA-команды: как попасть в медиа без бюджета на рекламу

Earned media в affiliate-нише работает не через «мы классные», а через конкретный повод для редакции: данные, необычная механика, рынок, личный опыт фаундера. Если у вас нет инфоповода, его надо собрать из того, что вы уже знаете лучше других.

Что обычно заходит:
— короткий разбор рынка без воды;
— ошибка, которую делает большинство команд;
— кейс с цифрами, но без секретных связок;
— комментарий к теме, где вы реально практик, а не наблюдатель.

Питч ломается в трёх местах: заголовок слишком общий, в письме нет тезиса, а вместо факта — самопрезентация. Редактору не нужен «надежный партнер с большим опытом», ему нужен ответ на вопрос: почему этот текст стоит публиковать сейчас и почему его нельзя взять у десяти других.

Структура письма простая: 1) один тезис; 2) почему вы это знаете; 3) что именно предлагаете — колонку, комментарий, мини-интервью; 4) чем это полезно аудитории медиа. Если можете убрать из письма одно предложение без потери смысла — убирайте. Питч должен читаться за 15 секунд.

Не продавайте себя, продавайте материал. Чем точнее тема и чем меньше маркетинга в формулировках, тем выше шанс, что вас позовут в материал, а не отправят в архив.