А/Б тест креативов: как не слить спенд на сравнение случайных баннеров

А/Б тест креативов: как не слить спенд на сравнение случайных баннеров

Главная ошибка — тестировать всё сразу. Меняем один элемент: хук, визуал, оффер, CTA. Иначе не поймёшь, что именно двинуло CR. Без тестов — это просто догадки.

Дальше задаём рамки:
• один оффер и одна аудитория
• одинаковый бюджет и окно показа
• одинаковая прокла и трекер
• достаточный объём показов, а не 20 кликов «на глаз»

Смотри не только на CTR. Креатив может давать дешёвый клик, но умирать на лиде. Сравнивай связку: CTR → CR → EPC → CPA. Если кликов много, а лидов нет, проблема часто не в баннере, а в обещании или несоответствии с проклой.

Победителя выбираем по статистике, а не по личному вкусу. Слабые крео не всегда сразу режутся: иногда они нужны, чтобы понять, какой месседж цепляет сегмент. Масштабируем то, что конвертит, и только потом размножаем вариации.

Давайте разберем цифры: сначала гипотеза, потом тест, потом вывод. Так вы быстро отделите рабочий креатив от красивой картинки и не будете путать шум с сигналом.