<b>Визуальные приёмы из 2019 возвращаются не потому что новые — а потому что про них забыли</b>

<b>Визуальные приёмы из 2019 возвращаются не потому что новые — а потому что про них забыли</b>

Есть штука, которую я замечаю снова и снова: креативщики гонятся за очередным «свежим» монтажом, а потом рынок неожиданно возвращает в жизнь приёмы, которые уже считались устаревшими.

— Крупные красные стрелки и обводки. Да, те самые, которые многие пытались похоронить как пережиток старого Facebook.
— Намеренно «неидеальные» скриншоты с выделениями и кружками.
— Резкие зумы на проблемную зону вместо сложной графики.
— Простые коллажи, которые выглядят так, будто их собрали за десять минут.

Этот угол я уже видела на старте 2020. Тогда все мечтали выглядеть максимально профессионально. Сейчас часть аудитории наоборот устала от стерильного продакшена и слишком отполированных роликов.

Самая частая ошибка — копировать старый визуал целиком. Работает не сам красный кружок и не стрелка. Работает быстрое направление внимания зрителя туда, куда нужно автору.

Поэтому я обычно смотрю не на форму, а на задачу приёма. Если старый элемент помогает объяснить проблему, усилить эмоцию или показать контраст — ему место в современном крео. Если он нужен только потому, что «раньше лилось», лучше оставить его в 2019.

Старые приёмы редко умирают. Чаще всего они просто ждут момент, когда рынок снова про них забудет.

—
Продолжение про creatives — @AffNew