ROI-калькуляция push-кампании: какие поля считать до первого клика

ROI-калькуляция push-кампании: какие поля считать до первого клика

В push ошибка обычно не в формуле ROI, а в том, что байер считает только spend и payout. Для нормальной калькуляции до запуска нужны 5 полей: CPC, ожидаемый CR в лид/депозит, апрув, payout, лимит теста на zone/source.

Минимальная таблица:
• cost = клики × CPC
• gross = конверсии × payout
• net = gross − cost
• ROI = net / cost × 100%
• max CPC = payout × CR × апрув / (1 + целевая маржа)

Отдельно считай не средний CR по кампании, а CR по связке geo + device + source. Push быстро смешивает нормальные зоны с мусором: общий ROI может быть -20%, при этом 3 источника уже дают плюс, а 30 источников просто съедают тест.

Перед масштабом проверь 3 ограничения: частотный кап, дневной бюджет на source и окно атрибуции postback. Если postback приходит с задержкой, ранний blacklist почти всегда режет живые зоны.

Вывод: ROI-калькулятор для push нужен не для красивого отчёта, а чтобы заранее знать max CPC и порог отключения source.