Платный трафик не окупается не из-за площадки, а из-за слабой связки

Платный трафик не окупается не из-за площадки, а из-за слабой связки

Если кампания «не пошла», не спешите менять источник. В рекламе чаще ломается не кабинет, а связка: аудитория → креатив → оффер → посадочная → аналитика. Один слабый элемент тянет вниз всё.

Проверяйте связку по шагам:
— креатив обещает то же, что пользователь видит после клика;
— оффер даёт понятную причину оставить заявку или купить;
— посадочная не прячет целевое действие;
— события и метки показывают, где теряются деньги.

Типовая ошибка — оценивать источник по первым кликам. Дешёвый трафик может давать мусорные лиды, а дорогой — покупателей. Смотрите не только CPC и CTR, а путь до целевого действия: стоимость лида, качество заявок, конверсию в оплату.

Перед масштабированием зафиксируйте гипотезу: кому показываем, какое обещание даём, куда ведём и какой результат считаем успехом. Сначала чините логику воронки, потом увеличивайте бюджет.