5 ошибок при работе с платным трафиком, которые съедают бюджет без видимых причин

5 ошибок при работе с платным трафиком, которые съедают бюджет без видимых причин

— Льют на слабый оффер и ждут, что креатив «вынесет» связку. Если сам продукт не цепляет, даже сильный заход быстро выгорает.
— Не разделяют холодную и тёплую аудиторию: одно и то же сообщение для всех почти всегда даёт просадку по конверсии.
— Оценивают связку только по кликам. В платном трафике важно смотреть не CTR, а качество лида, удержание и итоговую окупаемость.
— Меняют сразу всё: креатив, преленд, оффер, гео. Потом невозможно понять, что именно сработало, а что сломало результат.
— Запускают без чёткого лимита теста. Без заранее заданного порога по расходу любая гипотеза превращается в бесконечный слив.

Хорошая привычка — тестировать один переменный элемент за раз и фиксировать результат в простой таблице. Так быстрее видно, где проблема: в подаче, аудитории или самом предложении.

Если связка не сходится, не спасайте её бесконечными правками — проще остановиться, убрать слабое звено и собрать тест заново.