Как Lamoda отсеяла 40% фиктивных инфлюенсеров и сэкономила 12 млн рублей

Как Lamoda отсеяла 40% фиктивных инфлюенсеров и сэкономила 12 млн рублей

**Контекст**

В 2024 году fashion-ретейлер Lamoda столкнулся с типичной для рынка иллюзией: микроинфлюенсеры с аудиторией 10–50 тысяч привлекали дешёвые охваты, но не давали целевых заказов. ROMI (окупаемость инвестиций в маркетинг) по этому сегменту упал до 1,2 — каждый рубль приносил всего 1,2 рубля выручки. При этом доля расходов на микро- и наноблогеров составляла 35% бюджета инфлюенс-маркетинга. Отдел

— @InfluencerResearchRuPro