Трекер без дисциплины — это не аналитика, а дорогой способ потерять бюджет

Трекер без дисциплины — это не аналитика, а дорогой способ потерять бюджет

Трекер полезен только тогда, когда в нём совпадают три слоя: источник трафика, оффер и целевое действие. Если хотя бы один слой размечен криво, отчёты начинают врать. В результате вы оптимизируете не кампанию, а мусор в данных.

Разбираем по фактам. Перед запуском проверьте:
— единый шаблон UTM и subID для всех источников;
— корректную передачу payout, валюты и статуса конверсии;
— постбэки и дедупликацию, чтобы не ловить двойной учёт;
— разнесение по креативам, площадкам и связкам, а не только по кампаниям.

Аналитика показала следующее: чаще всего проблему создаёт не сам источник трафика, а отсутствие сегментации. Если все клики свалены в одну корзину, невозможно увидеть, где проседает CTR, где ломается CR, а где креатив выгорает быстрее оффера. Трекер нужен именно для этого разреза, а не для красивого дашборда.

Проверяйте данные вручную на маленьком объёме: клик, лендинг, лид, апрув. Если цепочка не сходится хотя бы на одном шаге, сначала чините логику трекинга, потом масштабируйте. Статистика не врет, в отличие от менеджеров ПП.

Вывод простой: сначала наводите порядок в атрибуции, потом крутите ROI. Без чистых данных любое решение по сплит-тесту будет случайностью.