Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, которые режут заявки сильнее дизайна

Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, которые режут заявки сильнее дизайна

На лендинге текст продаёт не “красиво”, а быстро и конкретно. Если посетитель не понимает, что ему предлагают, для кого это и какой следующий шаг, он уходит — даже при хорошем визуале.

— Пишут про компанию, а не про задачу клиента: “мы 10 лет на рынке” вместо “помогаем запустить продажи без долгой подготовки”.
— Забивают первый экран общими словами: “эффективные решения”, “индивидуальный подход”, “комплексные услуги”.
— Ставят длинные абзацы вместо коротких блоков: текст должен сканироваться глазами за 5–7 секунд.
— Прячут выгоду в середине страницы: оффер, цена входа, срок, результат — это должно быть видно сразу.
— Заставляют догадываться, что делать дальше: кнопка, форма и призыв должны совпадать с текстом рядом.

Хороший приём: на каждый блок отвечайте на три вопроса — для кого это, какую боль снимает, почему верить именно вам. Если хотя бы на один вопрос нет ясного ответа, блок нужно переписать.

Перед запуском лендинга прочитайте текст вслух: если он звучит как “канцелярит с сайта”, конверсия будет проседать. Убирайте лишние прилагательные, оставляйте факты, выгоду и один понятный следующий шаг.