Зачем ретушировать сток, если зритель давно видит разницу

Зачем ретушировать сток, если зритель давно видит разницу

Кадр из библиотеки узнаётся за полсекунды. Идеальная кожа, вылизанный свет, студийная улыбка — всё это кричит «конструктор», а не «жизнь». Арт-директору стоит честно спросить себя: зачем я трачу бюджет на ретушь того, что зритель всё равно считывает как ненастоящее?

Сильная рекламная съёмка сегодня часто проигрывает некрасивому стоку, если за картинкой стоит живая идея. Телефонное фото из цеха, чуть смазанный кадр с мероприятия, реальный покупатель с морщинами — это доверие, которое нельзя нарисовать в фотошопе. **Концепция бьёт качество ретуши, особенно когда у аудитории уже выработан иммунитет к идеальным лицам.**

Для сеньора это значит простой сдвиг внимания: меньше времени на доводку стока, больше — на выбор сценария и кастинг. Ретушер пусть правит цвет и свет, а не лепит фарфоровые маски. Хороший арт-дирекшн — это когда видно руку автора, а не только руку ретушера.

— @ArtDirectionCraftPro