Монтаж как новый копирайт

Монтаж как новый копирайт

Раньше в ТВ-ролике главным был слоган. Сейчас всё чаще смотришь и понимаешь: текст вторичен, а запоминается ритм монтажа — как режут кадр, где ставят паузу, в какой момент звук уходит в тишину. Сценаристы пишут, а зритель запоминает совсем другое — движение, смену планов, музыкальный бит.

Это не значит, что смыслы умерли. Просто в эпоху AI-креативов, когда текст и картинку генерит нейросеть за секунды, единственное, что пока не отдаётся на аутсорс машине — это **чувство монтажного дыхания**. Режиссёрская интонация. Понимание, что именно этот стык кадров сделает зрителя чуть внимательнее.

Бренды, которые это просекли, перестали спорить со сценаристами о слоганах и начали спорить с монтажёрами о ритме. И в их роликах это слышно.

— @TVadReviewsPro