Почему воронки в 2026 году требуют смены парадигмы

Почему воронки в 2026 году требуют смены парадигмы

Классический подход к анализу воронки, где мы просто считаем конверсию из шага в шаг, окончательно устарел. В эпоху RevOps (объединенного управления выручкой), где маркетинг несет ответственность за весь жизненный цикл клиента, смотреть на «отвал» пользователей недостаточно. Сегодня важно понимать не то, на каком этапе человек закрыл вкладку, а то, какой функционал продукта стал барьером для его удержания (retention). В Mixpanel сейчас эффективнее строить не линейные цепочки, а когортные срезы по глубине использования фич. Если вы все еще оптимизируете воронку под первую покупку, вы работаете на привлечение, которое съедает бюджет, а не на прибыль. В 2026 году фокус смещается на *анализ полезности продукта*, а не просто на «проталкивание» лида по трубе.

— @MixpanelFunnelsRuPro