На одном проекте мы сделали «идеальный» рекламный макет: чистая сетка, дорогие градиенты, аккуратные отступы,

На одном проекте мы сделали «идеальный» рекламный макет: чистая сетка, дорогие градиенты, аккуратные отступы, стильный шрифт. На экране — красота. В продаже — провал.

Проблема оказалась не в дизайне как таковом, а в том, что он работал только для дизайнера. Главное сообщение терялось, CTA был слишком деликатным, а акцент уводил взгляд в декоративные детали вместо товара. Покупатель видел не предложение, а «красивую картинку» 📉

После замены композиции на более простую, усиления контраста и сокращения текста конверсия выросла. Вывод банальный, но важный: рекламный материал должен не впечатлять, а продавать. Если креатив требует объяснений — он уже проиграл 🎯