Креатив в 2026: выигрывает не “идея”, а право на внимание

Креатив в 2026: выигрывает не “идея”, а право на внимание

Мне кажется, что главная проблема кампаний сейчас не в том, что концепций стало меньше — а в том, что они перестали быть “доказательными”. AI-генерация закрывает производство, но не закрывает доверие: человек в Zero-click эпохе не будет скроллить ради красоты, он ждёт, что бренд *подтвердит* свою позицию за секунды.

Поэтому креатив всё чаще должен быть не визуальным крючком, а мини-аргументом: что вы утверждаете, зачем это важно, и почему именно вы это можете. Это особенно заметно в B2B, где MQL/SQL просели, и выручка стала общей задачей RevOps (маркетинг-сейлз-customer success).

И да — в брендинге это выглядит как новый тип бренд-дизайна: концепция + доказательства + ритм подтверждений.

— @CreativeConceptsRuPro