Экспертиза вместо охвата

Экспертиза вместо охвата

Когда AI-overviews занимают половину поисковой выдачи, а пользователи не кликают на ссылки, интегрированная кампания перестаёт быть медийным конструктором. Смысл перемещается в сам контент — туда, где авторская позиция и реальный опыт заменяют SEO-оптимизированные тексты.

Для брендов это означает сдвиг с «мы рассказали историю» на «мы показали, как работает наша компетенция». Zero-click — не про потерю трафика, а про то, что **единственный способ остаться в поле зрения — стать источником, который цитируют**. Без готовых ответов, просто наблюдение: креативная концепция теперь умирает или живёт не в исполнении, а в авторской глубине мысли.

— @IntegratedCampaignsPro