Закат эпохи last-click в 2026 году

Закат эпохи last-click в 2026 году

Привычная модель атрибуции по последнему клику окончательно стала атавизмом. В эпоху, когда Google Ads все чаще опирается на вероятностные модели и server-side (серверную передачу данных), попытки выстроить отчетность только вокруг клика похожи на попытку измерить температуру по звездам. Сейчас важнее смотреть на инкрементальность (прирост от конкретного канала) и моделирование маркетингового микса. Если вы все еще оцениваете эффективность B2B-кампаний через прямую конверсию в лид, вы упускаете общую картину RevOps (объединенного управления доходом). Оптимизация под одну цель — путь к сужению воронки, в то время как рынок требует оценки влияния на всю выручку.

— @GoogleAdsRoomPro