За последние месяцы я снова увидел знакомую картину: рынок не столько «растёт» или «падает», сколько перераспр

За последние месяцы я снова увидел знакомую картину: рынок не столько «растёт» или «падает», сколько перераспределяет внимание между вертикалями. В одном из своих кейсов мы сравнивали связки в разных гео и заметили простую вещь: там, где ещё недавно решали креативы, теперь сильнее влияет скорость адаптации оффера под локальный спрос.

Самый показательный вывод — ставка на «универсальную» связку всё чаще проигрывает. Работает не тот, кто нашёл один удачный заход, а тот, кто быстрее тестирует гипотезы и режет лишнее. 📉

Если смотреть шире, рынок стал заметно чувствительнее к микросигналам: сезонность, поведение платёжек, изменения в источниках трафика. И это хороший момент для тех, кто умеет считать не только CPL, но и качество до конца воронки.

Я для себя зафиксировал правило: в 2025 выигрывает не самый громкий запуск, а самый дисциплинированный. 🎯