7 ошибок при интеграции трекера в PPC, которые режут атрибуцию и бюджет

7 ошибок при интеграции трекера в PPC, которые режут атрибуцию и бюджет

Первый провал — кривой postback. Если не совпадают token, status map и дедупликация, трекер начинает врать: лиды есть, а связка с источником пустая. Второй — дырявая разметка. UTM, clickid, subid должны жить в одной схеме, без «потом допишем руками».

Третий косяк — потерянный переход между кликом и лендингом. Редиректы, лишние домены, JS-склейка, авто-замены параметров — всё это ломает цепочку. Анализ логов не врет, в отличие от техподдержки: если clickid не доехал до формы, конверсии на панели будут фантомными.

Четвёртый блок ошибок — неверная фильтрация ботов и внутренних тестов. Не выносишь свои IP, антибот трекера и проклики модерации в отдельный слой — получаешь шум, который съедает оптимизацию. Плюс отдельно проверяй таймзоны, валюту и окно атрибуции: там часто теряются «почти конверсии».

Финал простой: любой трекер сначала тестируют на пустом трафике и ручном лидаче, потом на малом сплите, и только после этого пускают в масштаб. Оптимизируй под алгоритм, конвертируй под человека.