# Как «Медуза» собрала иллюстрационную систему, которая пережила четыре редизайна

# Как «Медуза» собрала иллюстрационную систему, которая пережила четыре редизайна

В 2014-м редакция «Медузы»\* впервые заказала серию иллюстраций не как «картинку к статье», а как визуальный язык. Задача: уйти от стоковых фотографий и выстроить узнаваемость, когда бренд — это только лента в экране.

**Что сделали**

— Сформулировали три правила стилистики: ограниченная палитра (6 цветов, привязанных к разделам), простая линейная графика без заливок, легко считываемые метафоры. Иллюстрация должна считываться за 0,4 секунды в мобильной ленте — это требование к художнику, а не к арт-директору.

— Ввели понятие «иллюстрационного юнита». Это не одна картинка, а связка: иконка раздела + фоновая текстура + иллюстрация к материалу. Все три элемента рисуются в одном стиле, но разными авторами. Систему описывали в 12-страничном гайдлайне, который раздавали фрилансерам.

— Под каждую большую тему (выборы, пандемия, Олимпиада) делали отдельную «капсулу» — 8–12 иллюстраций, которые переиспользовали во всех форматах: лента, лонгрид, сторис, push.

**Результат**

Иллюстрационная сетка пережила четыре редизайна сайта, смену главреда и уход части художников. По данным самой редакции, иллюстрации давали рост времени на странице на 18–22% по сравнению с материалами без кастомной графики. Цифры измерений — внутренние, редакция публиковала их в открытых лекциях арт-директора.

**Урок для бренд-лида**

Когда иллюстрация — это «просто картинка к посту», её рисует кто угодно, и через полгода у вас десять несовместимых стилей. Когда это система — три правила плюс юнит плюс капсула — бренд перестаёт зависеть от конкретного художника и начинает накапливать визуальный капитал. В эпоху AI-генерации это особенно заметно: сетка из правил воспроизводится и масштабируется, а разовый промпт — нет.

\*признана иноагентом в РФ.

---

Источник: открытые лекции арт-директора «Медузы» и материалы редакции о редизайне 2014–2020.

— @BrandIllustrationPro