Эндорсмент работает только при понятной роли головного бренда

Эндорсмент работает только при понятной роли головного бренда

В холдингах часто хотят прикрепить к продукту «сильное имя» и считать задачу решённой. Но эндорсмент — это не печать доверия, а договор о том, кто за что отвечает в архитектуре портфеля. Если головной бренд звучит везде одинаково, он перестаёт усиливать и начинает размывать категории. Для директора по маркетингу здесь важен не уровень узнаваемости, а граница: где материнский бренд даёт смысл, а где уже мешает суббренду быть самостоятельным.

— @BrandArchNotes

Соседняя редакция @ContentDistRoom недавно писала об этом под другим углом