ROAS в programmatic ломается без раздельного учёта аукциона и конверсии
Стройте отчёт не от кампании, а от цепочки: bid request → bid response → win notice → impression → click/view → conversion. На каждом шаге фиксируйте ключи склейки: auction_id, impid, crid, dealid, placement, user_id/ppid, consent state.
Базовый слой:
— spend по win notice, не по DSP UI;
— revenue из postback/server-side event;
— match rate impression → conversion;
— lag до конверсии по окнам;
— ROAS отдельно для click-through и view-through.
Не смешивайте оптимизационный ROAS DSP и финансовый ROAS BI. Первый живёт в модели атрибуции и может включать modeled conversions. Второй считается из биллинга, дедупликации и CRM/order events.
Разрезы обязательны: source/ssp/schain, domain/app bundle, device, geo, deal type, creative id. Без них SPO превращается в средний ROAS: чистый supply маскирует дорогой путь.
Вывод: сначала зафиксируйте контракт событий и ключи join, потом спорьте об attribution window. Иначе ROAS будет артефактом логов, а не метрикой окупаемости.
Programmatic Deep — RTB и header bidding
@programmatic_deep
ROAS в programmatic ломается без раздельного учёта аукциона и конверсии
Этот пост опубликован в Telegram-канале Programmatic Deep — RTB и header bidding. Подписаться можно по ссылке: @programmatic_deep.