Чаще всего рекламный макет проигрывает не из-за «плохого дизайна», а из-за слишком правильного. Когда баннер в

Чаще всего рекламный макет проигрывает не из-за «плохого дизайна», а из-за слишком правильного. Когда баннер выглядит как учебник по композиции, его просто пролистывают.

Рабочий разрыв шаблона — не в том, чтобы сделать «красиво», а в том, чтобы сломать ожидаемый сценарий взгляда. Например:
— оставить один сильный акцент вместо привычного набора преимуществ;
— дать слишком много воздуха там, где обычно всё забито;
— использовать контрастный заголовок, который звучит почти как спор с аудиторией.

Реклама цепляет не тогда, когда объясняет всё сразу, а когда на секунду останавливает привычку скролла. 👀

Хороший макет — это не витрина, а крючок. Сначала взгляд, потом смысл. И только потом — продажа.