Журналистам не нужен ваш «релиз». Им нужен материал с углом и источником

Журналистам не нужен ваш «релиз». Им нужен материал с углом и источником

Чаще всего партнёрки и CPA-команды получают отказ не потому, что тема слабая, а потому что им присылают рекламный текст под видом новости. У редакции другая задача: найти конфликт, пользу, цифры, контекст или новый ракурс. Если этого нет, письмо уходит в корзину.

Чтобы питч работал, отвечайте на 4 вопроса: почему это важно сейчас; кому это поможет; чем вы подтверждаете тезис; почему это интересно не только вам. Один факт, одна цитата, одна картинка изнутри рынка — уже лучше, чем три абзаца самопрезентации.

Второй слой — упаковка источника. Журналисту проще взять в работу человека, который говорит коротко, не уходит в рекламу и готов дать комментарий в одном сообщении. Если вы присылаете длинные вступления, список наград и «мы лидеры рынка», редактор не понимает, где здесь смысл.

Третий слой — дисциплина. Отвечайте быстро, не исправляйте текст после публикации по каждому слову и не просите вставить побольше бренда. Хорошие интервью строятся на доверии: сначала вы даёте материал, потом получаете ссылку и повторные запросы.

Если хотите попадать в медиа регулярно, думайте не как PR-отдел, а как автор темы: у вас должен быть тезис, подтверждение и человек, который умеет говорить по делу.