<b>Почему MMP ломается не на интеграции, а на первом спорном инсталле</b>

<b>Почему MMP ломается не на интеграции, а на первом спорном инсталле</b>

MMP — это не «магическая правда», а слой правил: как пришёл клик, какой event принят, что считать установкой, где отрезать дубль. Если схема настроена криво, дальше по цепочке уже едет и ROI, и оптимизация, и споры с партнёрами.

Проверяйте базу до запуска:
— source of truth для install и postback
— окно атрибуции и приоритет источников
— дедупликацию web-to-app и re-attribution
— map событий: name, value, currency, time_to_event
— fraud-фильтры: click injection, CTIT, SDK spoofing

Чаще всего конфликт не в цифрах, а в логике. Один источник считает клик последним, другой — валидным только при совпадении времени, третий режет редиректы. В итоге одинаковый трафик выглядит по-разному в MMP, у партнёра и в BI.

Поэтому полезно держать не «одну дашбордную правду», а короткий документ: какие события считаются источником решения, что блокируется, где допускается перерасчёт, и кто может менять правила без согласования.

Если MMP собран как схема, а не как набор галочек, спорных инсталлов становится меньше, а разборы с медиабаингом — короче.