Почта снова доказывает, что рано списывать её со счетов. На фоне шума в мессенджерах и соцсетях именно email о

Почта снова доказывает, что рано списывать её со счетов. На фоне шума в мессенджерах и соцсетях именно email остаётся каналом, где бизнес всё ещё может говорить с аудиторией без алгоритмической лотереи. Но рынок меняется: письма всё чаще оценивают не по открываемости, а по тому, что происходит после клика.

Главный сдвиг — в связке данных и контента. Массовые одинаковые рассылки уже проигрывают: лучше работают короткие цепочки, точные триггеры и сегменты, собранные не “для галочки”, а под конкретное поведение. 📩

Сильнее всего сейчас растут команды, которые тестируют не тему письма, а весь путь: от первого экрана до оффера. И это, пожалуй, главная новость с поля — email становится не просто каналом доставки, а частью воронки, где каждый шаг должен продавать.