Один из самых показательных кейсов у меня был с рекламным баннером, который на старте выглядел «красиво», но п

Один из самых показательных кейсов у меня был с рекламным баннером, который на старте выглядел «красиво», но плохо продавал. Визуально всё было аккуратно: хороший контраст, модная палитра, чистая сетка. Но когда мы посмотрели на него глазами пользователя, стало понятно — баннер слишком долго объяснял, о чём вообще речь.

Мы упростили первый экран: убрали лишние детали, сократили заголовок до одной мысли и вывели главное действие на передний план. После этого дизайн перестал быть просто оформлением и начал работать как инструмент 💡

Главный вывод из этого кейса простой: в рекламных материалах эстетика важна, но вторична. Сначала должен считываться оффер, потом — смысл, и только потом — красота. Если человек за 2–3 секунды не понял, что ему предлагают, хороший дизайн уже не спасает.